Pendant longtemps, le brand content s’est confondu avec la production en masse de contenus de marque. Aujourd’hui, ce modèle montre ses limites : trop, trop vite, trop fade.
L’épuisement du modèle quantitatif
Produire beaucoup ne signifie plus exister davantage. Les audiences sont devenues expertes en évitement publicitaire et savent repérer le contenu opportuniste.
Une nouvelle exigence éditoriale
Le brand content qui fonctionne aujourd’hui repose sur une posture de média : sujets pertinents, traitement approfondi, point de vue assumé. C’est un changement culturel pour beaucoup de marques.